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百亿补贴效果显著!拼多多日活跃人数超越淘宝:马云真的要慌了? 淘宝马云

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3月3日消息,QuestMobile最新统计数据显示,在2月12日农历新年当天,拼多多日活跃用户高达2.59亿,首次超越手机淘宝App。

淘宝网成立于2003年,经过十余年的发展,成为了中国活跃用户最多的电商平台。再加上国内成交金额最多的支付软件支付宝加持,京东、苏宁易购等网购平台都没能撼动淘宝的地位。

拼多多成立于2015年,距今未满6年。由于上线之初,淘宝和京东已经基本瓜分了中国电商市场,所以并没有太多人看好拼多多。然而凭借多次百亿补贴,拼多多不断提高竞争力,日活跃量已经达到了京东的3倍,逼近淘宝。

拼多多的崛起之路与淘宝非常相似,早期平台商品平均质量不高,凭借价格吸引消费者。淘宝成立较早,竞争对手的实力不足,在逐渐做大做强之后,开始打击假货,提高产品平均质量,并且推出了代表时尚、性感、潮流和品质的天猫。

拼多多则是用大量的补贴降低产品价格,在iPhone 12系列、M1 MacBook Air发售初期,拼多多补贴价格比其他平台普遍低400到800元。

对于卖家而言,拼多多也推出了许多优惠项目,不同于付费推荐,拼多多设立了免费资源位,通过一些游戏获取流量,就能免费的得到推荐。大型商户可能不在意这一点点推荐费,但对于个体商户而言,拼多多的政策极具吸引力。因此,现在有不少个体商户转移到拼多多。

面对拼多多的攻势,淘宝推出了一些相应对策,比如“淘宝特价版”App、百亿补贴等。不过补贴力度还是不如拼多多,这些举措虽然可以提高自己的人气,却无法影响到拼多多用户数量的增幅。

当然,目前淘宝用户活跃量和营业额依然高于拼多多,还有支付宝作为保障。但拼多多用户活跃量超越淘宝会不会再次发生,会不会成为常态,都值得淘宝深思,并作出反制策略。


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